이명박 정부 출범 이후 협찬 광고 비중이 KBS에 쏠리고 MBC·SBS는 급감하는 것으로 드러났다.

국회 문화체육관광방송통신위원회 송훈석 무소속 의원은 24일 지상파 3사로부터 받은 '지상파 방송사 캠페인·협찬 TV 광고 현황' 자료를 분석한 결과, KBS는 광고 비중이 2007년 30.2%였으나 올해 49.5%로 대폭 증가해 올해 가장 많은 캠페인·협찬비를 받은 것으로 드러났다. 반면, MBC와 SBS는 2007년 각각 28.4%, 41.4%였으나 작년에는 27.5%, 39.8% 올해(1~6월) 20.0%, 30.5%로 3년째 감소됐다.

	▲ 최근 3년간 KBS MBC SBS의 매출 현황. (단위 백만원) ⓒ송훈석 의원실

KBS는 협찬비와 관련해 올해 상반기 동안 지난해 대비 89.1%의 매출액을 달성했지만, MBC와 SBS는 각각 42.8%, SBS 45.2%에 그쳤다.

특히 KBS와 MBC의 광고 집행이 대조적이었다. 올해 상반기와 작년 한해의 캠페인·협찬 광고 수주율을 비교하면, KBS는 '공공기관'(공사, 지방자치단체) 광고 수주율이 90.6%였고, MBC는 36.2%였다. 또 '중앙 정부부처'의 경우 KBS는 48.6%였고, MBC는 26.6%의 광고수주율에 그쳤다. '민간 부문'도 KBS는 211.8%의 수주율을 보여 MBC의 73.8%보다 3배 가량 차이가 났다. 

	▲ KBS MBC의 '중앙 정부기관', '공공기관', '민간 부문'의 협찬 관련 매출 현황 및 2008년 전체 매출액 대비 2009년 상반기 매출액 달성률 현황. (단위 천원)ⓒ송훈석 의원실

송훈석 의원은 "현 정부 출범 이후 정부와 공공기관에 이어 민간분야까지 MBC 광고를 외면하고 KBS에 심각하게 광고가 쏠리는 현상이 확인됐다"며 "방송사의 주요 재원인 광고를 통해 현 정권과 불편한 관계인 특정 방송사를 길들이려는 불순한 시도는 절대로 발생해선 안 된다"고 주장했다.