지상파 방송이 새로운 부가가치 서비스 모델 개발을 위해 적극적으로 나서고 있다.
KBS·SBS·EBS 방송3사와 삼성전자·LG전자, 기술 솔루션 업체인 이데토(Irdeto)·브이마크(VMark) 등이 손잡은 닷TV(dotTV) 컨소시엄은 지난 14일부터 미국 라스베가스에서 열리는 NAB(National Association of Broadcasters·미 지상파방송사 사업자협회) 2008에 새로운 디지털TV서비스를 선보이고 있다.

닷TV는 영상 콘텐츠를 어떤 기기에서나 이용할 수 있게 연결시키는 멀티 플랫폼 멀티 디바이스상의 통합 서비스로, 방송사 쪽에 광고수익을 증대시켜주는 차세대 DTV 서비스 표준을 만들기 위해 지난 1월 컨소시엄이 꾸려졌다.

올해 NAB에서 닷TV는 방송사의 콘텐츠 저작권을 철저히 보호하는 가운데 TV시청자가 각각의 장면을 북마크(bookmark)로 저장하고, 저장된 장면들을 인터넷상에서 공유해 볼 수 있게 하는 기능을 선보인다. 이러한 ‘장면 공유’ 서비스는 콘텐츠를 마치 바이러스처럼 웹에 퍼뜨린 뒤 그 결과인 시청 트래픽은 방송사 사이트로 되돌아오게 하는 모델이다.

이와 함께 프로그램 전체 혹은 북마크된 장면을 시청할 때 그 장면과 관련된 주요 정보를 설명해주는 장면단위 메타데이터도 제공된다. 메타데이터는 방송사는 물론 시청자들도 해당 장면에 입력, 공유할 수 있다. 특히 이러한 장면정보는 온라인을 통해 동적으로 전달되기 때문에 방송사와 광고주에게는 타깃형·문맥 연관형 광고 및 홍보를 구현할 수 있게 된다.

온라인 파일럿 서비스를 진행한 방송사들은 자사 사이트 트래픽 증가에 만족하고 있다. 앤드류 와이즈 이데토 대표는 “방송 사업자들이 예전처럼 사람들을 다시 TV 앞으로 데려오기 위해서는 보다 매력적이고 수익성 있는 서비스를 제공해야만 할 것”이라고 말했다.