한 한국인 학생이 방에서 요한 파헬벨이 작곡한 클래식 곡 '캐논'을 전자기타로 연주하는 장면을 전 세계 2000만여 명의 네티즌이 봤다. UCC(이용자제작콘텐츠) 동영상을 통해서다. 그는 네티즌들 사이에서 '천재 기타리스트'로 알려졌고 디지털 싱글 앨범도 냈다. 현재 세계 일주 중인 그는 이렇게 말한다. "인터넷이 없었으면 아직도 방에서 취미로 기타 치는 학생이었겠죠?"

한 달에 5억여 명의 세계인이 '검색'을 위해 '구글'에 접속하고 하루 방문자가 1000명 이상인 '블로그'가 한국에만 1만 개가 넘는다. 이 '미디어'들은 돈을 벌고, 세상을 바꾸고 있다.

	▲ 23일 방송되는 SBS 특집 다큐멘터리 '□, 세상에 마법을 걸다' ⓒSBS

SBS가 특집 다큐멘터리 <□, 세상에 마법을 걸다>를 오는 23일 밤 11시15분에 방영한다. 제목의 '□'는 '검색창'을 표현한 것이다. 검색이라는 기술이, 혹은 작은 검색창에서 벌어지는 일들이 세상에 마법을 건다는 얘기다.

이 프로그램은 이달 말 SBS 주관으로 열리는 '서울디지털포럼 2007'에 앞서 이 행사의 주제인 '미디어 빅뱅'을 시청자들에게 쉽게 소개하려는 의도로 기획됐다. 요동치는 미디어 환경과 미디어 업계의 지형이 현대를 살아가는 사람들에게 어떤 영향을 미치고 그것이 의미하는 것은 무엇인지를 담겠다는 것이다.

구글 검색의 힘, '마법'의 실체…"미디어 시장의 최종 승리자는 소비자"

TV와 신문 등 '올드 미디어'와 인터넷으로 대표되는 '뉴미디어'는 격렬히 충돌하거나 '몸을 섞으며' 제3의 무엇인가를 만들어내고 있고, 그것은 미디어가 사람들의 마음 속에 심어놓은 가치관까지 흔들어 놓을지도 모른다는 전제에서 이 프로그램은 출발한다.

방점은 일단 '인터넷'에 찍힌다. 브랜드 가치 1위 기업 구글은 '검색'의 동의어다. 특유의 '페이지랭크' 시스템에 의한 구글 검색, '북서치', '구글어스' 등 구글의 '검색 파워'에 사람들은 열광한다. 제작진은 미국 캘리포니아의 구글 본사를 찾아가 세상에 건 '마법'의 실체를 알아보려 했다.

'검색의 힘'에 대한 단서는 '롱테일 경제학'(원제:The Long Tail)의 저자 크리스 앤더슨과의 인터뷰를 통해서도 드러난다. 크리스 앤더슨에 따르면 세상을 바꿔놓은 것은 인터넷이다. 진열대가 무한한 '온라인 매장'에서는 소비자가 자신의 취향에 맞는 상품을 언제든 편리하게 구매할 수 있고, 그래서 개별 매출은 미미한 80% 정도의 '틈새 상품'들도 매출을 다 합할 경우 수요곡선의 '긴 꼬리'(롱 테일)를 형성하며 20%의 '히트 상품'에 견줄 수 있게 된다는 것이다.

검색도 마찬가지다. 검색의 수요곡선에서도 '히트 검색어'가 존재하지만 '롱 테일' 역시 엄연하다. 앤더슨은 제작진과의 인터뷰에서 "미디어 시장에는 생산자, 소비자, 미디어 회사라는 세 가지 요소가 있는데 분명히 소비자가 승리한다"고 말한다.

블로그, UCC 등을 통해 '1인 미디어 세상'의 가능성을 타진하고, 인터넷과 현실의 혼성공간인 '세컨드 라이프'를 서비스하는 '린든 랩'을 찾아 새로운 형태의 미디어 서비스를 소개한다. 또 상하이 미디어 그룹 산하 BesTV를 찾아 중국의 IPTV 현황을 전하고, 조선일보, SBS '고릴 라디오' 등의 취재를 통해 급변하는 미디어 환경 속에서 새로운 변화를 꿈꾸는 국내 올드 미디어의 자구 노력도 다룬다.