네이버의 검색방식과 ‘불공정거래’가 콘텐츠 제휴 업체에 의해 처음으로 도전을 맞고 있다. 올블로그, 판도라TV 등이 네이버의 검색방식 등을 문제삼으며 콘텐츠 전송을 중단하거나 중단을 검토하고 나선 것이다.

대형 포털사 순위 1위를 유지하며 ‘신화’ ‘제국’ 등으로 불릴 정도로 덩치를 키워온 네이버에 대해 ‘포털 권력’이란 비판은 공공연히 제기돼 왔지만, 선명한 문제제기와 함께 ‘탈퇴’ 선언을 한 것은 이번이 처음이다.

	▲ ‘올블로그’(왼쪽)와 ‘판도라TV’ 홈페이지

▷올블로그 “네이버 검색 문제”= 메타블로그 사이트 ‘올블로그’(www.allblog.net)를 운영하는 ‘블로그칵테일’은 지난달 30일 네이버에 제휴를 중단하겠다고 알렸다. 올해 초 KBS가 계약기한 만료와 함께 네이버에 기사 공급을 중단한 바는 있으나, 콘텐츠 업체가 계약기간 중에 전송을 중단한 것은 처음 있는 일이다.

7만 개의 블로그가 가입된 올블로그는 하루 평균 1만5000여건의 포스팅 정보를 네이버에 실시간으로 전송, 계약을 맺은 지난해 9월 이후 모두 270만개의 포스팅 정보를 전송했다. 올블로그는 국내 메타블로그 사이트 중 1위이지만 지난해 매출 1억원이 채 안 되는 소규모 기업이다. 그런 올블로그가 매출액 5000억을 훌쩍 넘기는 네이버에 콘텐츠 공급을 중단한 것은 네이버의 검색방식에 문제가 있다는 판단 때문이다.

유정원 올블로그 부사장은 5일 “콘텐츠를 잘 노출시키기 위해 계약을 맺고 실시간 전송을 해왔는데, 순천향병원 사건, 김승연 한화그룹 회장 폭행사건, 던킨도너츠 사건 등 민감한 사안을 다룬 포스팅은 첫 화면에 노출이 되지 않을 뿐 아니라 검색 결과가 1∼2일이 지나서야 노출됐다. 전에도 두어 차례 이런 일이 있어 항의했다. 그러나 비슷한 시기에 일어난 박지윤 아나운서 사건은 실시간으로 노출됐다”고 말했다.

유 부사장은 “네이버 검색의 형평성에 의문을 느껴왔고, CP(콘텐츠 제공업체)에 대한 네이버의 불공정거래에 대해 문제의식을 갖고 있었다”며 “언론사들도 고양이의 목에 방울을 달지 못하는 상황이고, 우리처럼 작은 매체가 네이버의 거대 권력에 영향을 미치지 못하겠지만, 계속 끌려갈 수 없어 이번 결정을 내렸다. 다른 매체들도 동참했으면 한다”고 말했다.

네이버 다음 야후 등 대형 포털에서 근무했었던 유 부사장은 “갑작스런 통보로 죄송스럽긴 하다. 그러나 포털과 CP의 제휴에서 95% 이상의 CP가 손해를 본다”고 덧붙였다.  

▷판도라TV “부당한 대우”-네이버 “저작권문제 부담“= 동영상UCC 사이트 ‘판도라TV(www.pandora.tv)’도 네이버에 동영상 섬네일 등을 제공하며 아웃링크 방식으로 맺어왔던 제휴를 중단하는 것을 적극 검토 중이다. 판도라TV 황승익 이사는 8일 “네이버의 검색 순위가 공정하지 못하고, 아웃링크로 연결되는데도 동영상에 광고를 달지 못하게 하고 있다.

네이버가 우리 동영상 쪽에 대가를 주지 않고 검색 결과로 이익을 보면서 광고도 달지 못하게 하는 것은 부당하다”고 말했다. 판도라TV는 2주 전 네이버에 공문을 보내 이 같은 내용을 시정해주지 않을 경우 콘텐츠 공급을 중단하겠다고 통보했다.

네이버 홍보실 이경률 과장은 이러한 반발에 대해 “올블로그에서 (어떤 포스팅이) 이슈가 됐다고 해서 웹 전체의 이슈가 되는 것은 아니고, 게시중단절차 때문에 일부 콘텐츠가 노출되지 않았을 수 있다”며 “올블로그의 검색권을 존중하는 방향으로 논의하겠다”고 말했다. 그러나 판도라TV와 관련해선 “저작권 문제 때문에 판도라와의 제휴에 부담을 느껴왔다”며 “서로 협의하겠다”고만 말했다.