신문의 혁신이란 주제로 글을 써온 한국경제 미디어연구소 최진순 기자는 신문의 혁신은 뉴미디어 혁신과 같다는 전제 아래 신문이 현재 위기를 극복하기 위해 위기를 이유로 미뤄왔던 뉴미디어 혁신을 해야 한다고 주장한다. 그리고 그 구체적 전략은 통합뉴스룸·비디오뉴스·아카이브·디지털스토리텔링·독자와의 커뮤니케이션을 내놓는다.

사실 2000년 닷컴 붐부터 지난해를 풍미한 온-오프 통합뉴스룸까지 뉴미디어 혁신이 아예 없었던 것은 아니다. 하지만 일반적인 신문 혁신 과정에 뉴미디어 부분은 배제되거나 부분적으로 이뤄졌다. 현재 신문사들이 추진 중인 통합뉴스룸도 그런 점에서 우려된다.

통합뉴스룸이 성공하기 위해서는 온라인으로 중심축을 전환해야 하고, 이를 위해 베테랑 기자들이 온라인 뉴스 생산에 투입돼야 한다는 것이 저자의 주장이다. 더 나아가 기자가 취재해온 뉴스가 어느 플랫폼에 가장 잘 어울리는지 등을 판단하는 뉴스흐름 편집장이나 뉴스개발자, 뉴스조사자 등의 새로운 유형의 저널리스트 그룹이 필요하다.

저자는 신문사들이 UCC를 신문논조를 지지하는 소모품 정도로 다루고 있다며 통합뉴스룸의 기자들이 UCC와 마케팅을 파악·관여해야 UCC가 성공을 거둘 수 있다고 강조한다.