윤석열 국민의힘 대선후보가 여성가족부 폐지를 공약으로 내세워 부처 존폐를 둘러싼 갈등이 계속되는 가운데 여가부 역시 부처 인지도와 호감도 하락을 개선하기 위한 홍보전략 수립에 나섰다.

올해 초 작성된 2022년 여가부 주요 정책홍보 기본계획안을 보면, 여가부는 “2021년도 여가부 주요정책 인식조사 결과, 전년 대비 12개 주요 정책 및 정책 홍보 인지도는 상승했으나 부처에 대한 인지도와 호감도는 하락했다”고 진단했다.

2021년 여가부 주요정책 인식조사에 따르면, 여가부에 대한 호감도는 43.4점으로 이는 전년 대비 3점 떨어진 수치다. 여가부에 대한 인지도 역시 62점으로 이 역시 전년 대비 0.5점 하락한 결과다. 여가부는 지난해 11월 여가부와 주요 정책에 대한 국민 인식을 살펴보기 위해 설문조사를 진행했다.

▲ 2022년 여가부 주요 정책홍보 기본계획안.
▲ 2022년 여가부 주요 정책홍보 기본계획안.

여가부는 “성평등과 젠더 폭력 등에 대한 이슈가 지속적으로 갈등과 부정적 요인으로 남아 있다”며 “여성가족부 정책 성과와 역할, 필요성을 함께 부각하는 전략적 정책 홍보를 추진해 부처 인지도와 정책 공감도를 제고해야 한다”고 밝혔다. “부처에 대한 호감도가 낮은 20~30대를 타깃으로 정책 소통을 강화해야 한다”는 판단이다.

여가부는 추진해야 할 계획으로 △부처 인지도·정책 공감도 제고를 위한 정책 홍보 콘텐츠 강화 △대상별 맞춤형 소통 채널을 통해 효율적으로 정책 정보 확산 △주요 현안 이슈 대응(위기관리) 강화 등을 꼽았다.

이와 관련 올해 3월부터 12월까지 9억6500만 원을 투입, 여성·가족 정책 인식을 확산한다는 구상이다. 사업을 구분해서 보면, 홍보 콘텐츠 제작 등 ‘홍보 용역’에 4억6500만 원, ‘매체 확산’ 명목으로 5억 원을 집행할 계획이다.

홍보 용역은 조달청을 통해 ‘2022년 여성가족부 정책 홍보사업’ 이름으로 지난 19일 공고, 현재 경쟁 입찰이 진행 중이다. 

이 사업 제안 요청서를 보면, 주요 사업내용은 △여가부에 대한 긍정적 이미지를 제고할 브랜드 캠페인 추진 △여가부 정책 홍보 영상 제작 △전 국민을 대상으로 한 여가부 주요 성평등 정책 홍보(캠페인) 기획·실행 △주요 현안 이슈 발생 시 대응 등 홍보 업무 전반이다.

여가부는 ‘매체 확산’에 관해서는 한국언론진흥재단에 의뢰해 TV, 라디오, 신문 및 간행물, 유튜브, SNS, 옥외매체 등에 홍보 콘텐츠를 송출할 계획이라고 밝혔다.

▲ 윤석열 국민의힘 대선후보 페이스북.
▲ 윤석열 국민의힘 대선후보 페이스북.

여가부 관계자는 24일 통화에서 홍보예산 9억여 원에 대해 “작년 수준 규모로 매년 하는 사업”이라고 했다. 여가부 관계자는 매체를 통한 홍보전략에 대해선 “아직 홍보콘텐츠 제작 계획을 세우진 않았다”며 “제작 후 적합한 매체를 선정해 진행할 계획”이라고 했다.

2017년 하반기 여가부 주요정책 홍보위탁 사업제안서를 보면, 당시에도 사업 예산은 2억 원 수준으로 △공공부문 등 유리천장 깨기 및 사회적 인식 개선 △젠더폭력 예방 및 인식 개선 △경력 단절 여성 지원 정책 홍보 △학교 밖 청소년 지원센터 홍보 등을 위해 홍보에 주력했다.

윤석열 국민의힘 대선후보는 지난 7일 ‘여성가족부 폐지’라는 짧은 문구를 SNS에 올려 화제를 일으켰다. 여성단체들은 이를 ‘혐오정치’라고 규탄했지만 이후 여론조사에서 응답자 51.9%(리얼미터가 YTN 의뢰로 1월10~11일 전국 만 18세 이상 1011명을 대상으로 진행한 설문조사)가 여가부 폐지에 찬성하는 등 대선 코앞에 부처 존폐 여론이 대립하고 있다.

한국여성단체협의회는 24일 54개 회원단체와 공동으로 발표한 성명에서 “지금의 여가부 폐지 논란이 소모적 정쟁이 아니라 발전적 대안 모색의 계기가 돼야 한다”며 “여가부 존폐 논쟁에 가담하고 있는 대선 후보들은 이런 방향에 대해서 구호만이 아니라 구체적 대안을 제시해야 할 것”이라고 지적했다.

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