피겨 스케이팅 선수 김연아가 광고 호감도에서 두달째 1위를 차지한 가운데, 드라마 인기로 출연진들의 호감도가 상승하고 있는 것으로 드러났다.

한국CM전략연구소가 18일 밝힌 ‘5월 지상파 광고 모델 호감도’에 따르면, 김연아는 4월에 이어 1위를 차지한 것으로 조사됐다. 2위는 탤런트 이승기가, 3위는 탤런트 김수현이 차지해 ‘3강 체제’를 이루고 있었다.

탤런트 유준상과 소지섭은 호감도가 급상승해 10위권 안에 포함됐다. 유준상은 7위, 소지섭은 10위를 차지했다. 유준상은 최근 KBS 2TV 드라마 <넝쿨째 굴러온 당신>의 시청률이 30%를 넘으면서 ‘국민 남편’으로 호감도가 급상승 했고, 소지섭은 SBS 드라마 <유령>에서 활약하면서 광고를 재개하는 상황이다.

여자 모델 순위에서는 <넝쿨째 굴러온 당신>의 김남주가 9위, <유령>의 이연희가 9위를 차지해 드라마 효과를 봤다. 최근 KBS2 <해피선데이-1박2일 시즌2>에서 출연 중인 차태현은 남자 모델 중에서 8위를 차지해 상승세를 탔다.

▲ 5월 광고 모델 호감도. ⓒ한국CM전략연구소

광고 효과의 경우 브랜드별 순위에서 LG유플러스 LTE가 전월보다 6계단 상승해 1위를 차지했다. 반면, SK텔레콤과 KT는 브랜드별 광고 순위에서 20위 안에 속하지 못해, 그동안 ‘통신사 3위’로 불린 LG유플러스가 최근에는 광고 분야에서 선방을 하고 있는 상황이다. 최근 새 광고를 선보인 하이마트는 브랜드별 순위에서는 2위, 전체 광고 효과에서는 1위를 차지했다.
 

김연아 선수. ©연합뉴스

5월 전체 지상파 TV 광고는 582편이 집행됐고 이중 392편(67%)에서만 광고 효과를 획득했다. 광고비는 총2089억 원으로 4월 대비 12.9%가 증가했고 전년 동월 대비 1.5%가 증가했다.

경원식 CM전략연구소 국장은 “김연아는 최근 한 대학교수와의 공방에도 광고는 중단되지 않았지만, 호감도 순위는 향후에 하락될 것 같다”며 “광고 시장이 작년보다 조금 나아졌다고 하더라도 전반적으로 현재 광고 시장이 많이 풀리지 않아 얼어 있는 상황”이라고 말했다.

 

▲ 작년 5월부터 올해 5월까지 월별 광고 집행 및 광고효과 트렌드. ⓒ한국CM전략연구소

한편, 한국CM전략연구소는 지난 2005년부터 매월 서울을 비롯한 수도권 거주 10~59세 남녀 1200명을 대상으로 지상파 3사(KBS2, MBC, SBS)의 TV 광고 등에 대한 호감도 조사를 실시해 오고 있다.