광고 비수기가 끝나는 3월에 전 매체의 광고비가 상승할 것으로 전망됐다. 조선·중앙·동아·MBN 등 종합편성채널의 광고비도 증가할 것으로 전망되는데, 상승폭에 따라 이들 매체들의 올해 광고비가 예측될 것으로 분석된다.
13일 한국방송광고공사(코바코)가 국내 광고시장의 경기변동을 파악할 수 있도록 매월 발표하고 있는 ‘광고경기 예측지수(KAI; Korea Advertising Index)’에 따르면 3월 예측지수는 131.0으로 나타났다. 해당 업종의 광고주 중 ‘광고비 지출이 늘어날 것’이라고 응답한 숫자가 많으면 100을 넘고, 그 반대면 100 미만의 수치가 도출된다.
매체별로는 지상파TV 118.0, 케이블TV(종편 포함) 113.5, 신문 112.5, 인터넷 120.7, 라디오 102.2로 나타났다. 3월에 광고비를 늘리겠다고 언급한 광고주들이 줄이겠다고 언급한 광고주들보다 전 매체에서 많은 것으로 광고비 호조세를 이룰 것으로 전망된다. 인터넷쪽 광고주들이 이런 증가세를 가장 많이 반영하고 있었고, 종편은 현재 광고비 비중이 미미해 케이블TV쪽에 포함시켰다.
지상파 TV(131.2), 케이블 TV(124.7), 인터넷(123.6)에서 상위 광고주들의 KAI 지수가 라디오(100.5), 신문(112.7)보다 높게 나와, 광고비 증가세가 두드려졌다. 업종별로는 식품(163.0), 음료 및 기호식품(153.9), 제약 및 의료(153.5), 화장품 및 보건용품(156.7), 컴퓨터 및 정보통신(140.2), 금융,보험 및 증권(149.2) 업종에서 두드러진 증가세가, 가정용품(89.1), 유통(83.6) 업종은 다소 부진이 예상됐다.
 |
||
| ▲ 3월 광고비가 전 매체에서 증가할 것으로 예상됐다. ⓒ코바코 | ||
코바코는 “1~2월 극심한 부진을 보인 종편 PP(방송채널사용사업자)의 경우 광고 성수기에 진입하는 3월에 일정 수준의 광고 실적 증가가 예상”되며 “이 수준을 통해 올해 전체 종편 PP 광고시장을 예측해 볼 수 있을 것”이라고 밝혔다.
코바코는 신문의 경우 △선거 특수를 맞아 관공서 △봄철 행락철을 맞아 아웃도어 업종△신차 출시로 수송기기 업종 △금융, 보험, 증권 업종 등의 광고비 증가를, 입시철과 방학이 끝나면서 학원, 대학 광고 등의 광고비 감소를 전망했다. 인터넷의 경우에는 네이버로의 ‘광고 쏠림’ 현상이 다소 심화되고, △카드, 은행 광고 △게임 △수송기기 업종 등의 광고비 증가를, 1월부터 광고비 집행이 부진한 소셜 커머스 업종의 광고비 감소를 예상했다.
코바코는 “이 같은 결과는 전통적으로 기업들이 3월부터 본격적으로 마케팅 활동에 나서는 계절적 요인이 반영된 것으로 풀이된다”며 “특히 매체별 전망치 보다 종합지수가 더 높게 나타나 기업들이 보다 적극적으로 광고비를 집행하겠다는 의지가 반영된 것으로 보인다”고 밝혔다.
KAI는 주요 400대 기업을 대상으로 웹조사 패널을 구축해 매체별 광고비 증감 여부를 조사하여 지수화한 것으로, 이번 조사는 올해 1월26일부터 2월3일까지 전국 주요 광고주를 대상으로 온라인 조사 및 전화조사를 벌인 것으로 유효표본수는 250개 기업이다. KAI 지수는 ‘(광고비 증가 업체수 - 광고비 감소 응답 업체수/ 전체 응답 업체수) * 100 + 100’으로 구한다.
