1강
오전 10시30분~11시15분 |
콘텐츠 플랫폼의 분화와 주류 언론의 위기 / 최진순 한국경제신문 전략기획국 기자
- 주류 언론 열독률과 신뢰도, 광고 효과 변화.
- 흔들리는 어젠더 시스템과 미디어 수익 모델. |
2강
오전 11시15분~12시 |
종합편성채널 출범과 미디어 헤게모니 변화 / 양윤직 오리콤 미디어컨설팅팀 부장
- 종편 생존 경쟁, 시청 점유율과 광고 배분 전망.
- 소셜 미디어 시대, 광고 마케팅 3.0 전략. |
3강
오후 1시10분~1시55분 |
전혀 다른 언론이 온다 / 이성규 뮤즈얼라이브 대표
- 공론장으로서의 소셜 네트워크와 권력 이동.
- 소셜 플랫폼, 새로운 스토리텔링 기법을 고민하라. |
4강
오후 1시55분~2시40분 |
미디어 빅뱅 이후, 광고 홍보 전략 / 이정환 미디어오늘 경제팀장
- 종편과 민영 미디어렙 도입 이후, 시나리오별 광고 시장 전망.
- 매스미디어의 진화, 광고·홍보 패러다임을 바꿔라. |
5강
오후 2시50분~3시35분 |
시청 점유율과 광고 효과 상관관계 / 황성연 AGB닐슨미디어리처치 연구원
- 콘텐츠 플랫폼 다원화와 통합 시청률 조사.
- 미디어 컨버전스 시대, 커버리지 평가 방법론. |
6강
오후 3시35분~4시20분 |
해외 기업의 소셜 네트워크 활용 사례 / 이준구 엑스핀 공동대표
- 페이스북의 시대는 갔다, 구글플러스 마케팅을 시작하라.
- 입소문을 늘리는 7가지 소셜 미디어 실전 전략. |
7강
오후 4시30분~5시15분 |
뉴미디어 광고 플랫폼 동향과 전망 / 홍준 퓨처스트림네트워크 비즈니스본부장
- 모바일 광고 트래픽 유형과 효과 분석.
- SNS+LBS, 맞춤형 개인화 광고 활용 사례. |
8강
오후 5시15분~6시 |
통계 데이터로 보는 소셜 네트워크 이슈 흐름 / 김태현 유저스토리랩 부사장
- 통제 불가능한 트위터 이슈, 어떻게 접근할 것인가.
- 소셜 네트워크 모니터링 방법론과 위기 관리 전략. |
