6월 이후 광고비수기를 맞아 고전하고 있던 신문사들은 백화점 여름정기세일 광고에 상당한 기대를 걸었으나 시내주요 백화점들이 지난 14일로 예정됐던 여름철 정기세일을 일제히 늦추고 광고횟수도 줄이자 광고물량 확보에 큰 타격을 입고 있다.
백화점업계들의 광고축소는 ‘사회적인 분위기’를 고려, 자숙한다는 의미에서 내려진 결정으로 이들 백화점 광고들이 그동안 신문광고 비수기에 ‘단비’역할을 했던만큼 신문업계가 입은 타격은 매우 큰 것으로 나타나고 있다.
그러나 광고사원들은 삼풍참사 여파가 백화점광고 축소에만 그치지 않고 대기업들의 광고축소로까지 이어지고 있는게 더 문제라고 입을 모으고 있다. 일부 대기업들이 자숙하는 분위기에 동참한다는 이유로 예정됐던 광고를 취소하는 사태가 빚어지고 있다는 것이다.
S신문사 광고영업본부 한 사원은 “삼성그룹이 이달 중순께로 예정됐던 전면칼라 광고를 삼풍참사를 의식, 무기한 연기한다고 통보해왔다”고 말했다. 신문사 광고사원들 사이에선 이같은 상황이 지속될 경우 올 여름 신문광고 매출은 예년 같은 기간의 절반 수준에 그칠 것이라는 성급한 우려까지 나오고 있다.