한국방송협회가 조중동 등 일부 신문사의 지상파 광고총량제 보도가 사실을 왜곡하고 있다며 정정보도를 청구했다.

지상파 방송사가 주축인 한국방송협회는 23일 보도자료를 내고 이 같이 밝혔다. 정정보도 청구대상은 조선일보, 중앙일보, 동아일보, 세계일보 등 4개 신문사다. 지상파 광고총량제는 지상파 광고의 칸막이식 규제를 없애고 총량만 규제하는 내용의 광고 규제완화 정책이다. 종합편성채널과 종편을 겸영하는 신문, 한국신문협회 등은 지상파 광고총량제가 도입되면 지상파에 광고가 쏠린다며 반발하고 있다. 반면 지상파 방송사들은 광고총량제가 큰 효과가 없다는 입장이다.

   
▲ 조선일보, 중앙일보, 동아일보 사옥.
 

한국방송협회는 조선일보 등 4개 신문이 정보통신정책연구원(KISDI) 보고서의 여론조사 결과를 왜곡했다고 밝혔다. 방송통신위원회는 KISDI에 용역을 의뢰해 작성한 <지상파TV 방송광고 편성규제 변화로 인한 방송광고비 변동 효과 분석보고서>를 지난달 공개한 바 있다.

KISDI 보고서에 따르면 조사대상 광고주 중 19%가 지상파 TV 광고비 지출 규모를 늘리겠다고 밝혔다. 이 중 81.7%가 다른 매체의 광고비를 줄여 지상파 광고를 늘리겠다고 답했다. 즉, 다른 매체의 광고비를 옮겨 지상파에 투자하겠다고 밝힌 광고주는 15.5%가량이다. 해당 조사는 국내 400대 광고주 중 지상파에 광고를 집행한 실적이 있는 281개사를 대상으로 실시했다.

그러나 조선일보 등 4개 신문은 광고주의 81.7%가 지상파 광고비 충당을 위해 다른 매체 광고비를 줄일 의사가 있다고 보도했다. 전체 광고주 중 19%만 지상파 광고비 지출을 늘리겠다고 한 점은 누락시켰다.

조선일보는 지난 1월 31일 “‘지상파TV 방송광고 편성규제 변화로 인한 방송광고비 변동 효과 분석’에 따르면, 국내 광고주의 81.7%가 지상파 광고비에 충당하기 위해 다른 매체에 집행하던 광고비를 줄일 의사를 가진 것으로 나타났다”고 보도했다. 조선일보는 2월 14일 기사와 3월 2일 사설에서도 같은 주장을 되풀이했다.

   
▲ 지난 2일자 중앙일보 사설.
 
   
▲ KISDI(한국정보통신정책연구원) 보고서 원문 캡쳐.
 

다른 신문들도 대동소이하게 보도했다. 중앙일보는 지난 2일 “정보통신정책연구원에 따르면 지상파 광고총량제가 도입될 경우 광고주의 81.7%가 신문, 유료 방송 등 타 매체 광고비를 줄여 지상파 광고비를 충당하겠다고 밝혔다”고 보도했다. 동아일보는 지난 4일 “정보통신정책연구원 조사에 따르면 광고총량제가 도입될 경우 광고주의 81.7%가 신문과 유료방송 등 타 매체에 대한 광고비를 줄여 지상파 광고비로 돌리겠다고 답했다”고 밝혔다. 세계일보 역시 같은 내용을 보도했다.

한국방송협회는 “보고서에서는 전체 광고주의 76%는 광고총량제가 도입되더라도 지상파TV 광고비를 변동없이 유지하겠다고 밝히고 있고, 심지어 5%의 광고주는 광고혼잡도 증가 등을 이유로 지상파TV 광고비를 줄이겠다고 답하는 등 기존 광고시장에 미칠 영향은 미미할 것이라고 예측했다”고 밝혔다.

한국방송협회 관계자는 “자료를 잠깐 검토해도 확인이 가능한 단순한 오류들이 종편 겸영 신문사를 중심으로 반복적으로 강조됐다”면서 “자사의 이익을 위해 의도적으로 왜곡한 것으로 볼 수밖에 없다”고 말했다. 지상파 비대칭규제 완화정책들이 종합편성채널에 불리하게 작용하기 때문에 종편을 겸영하는 신문들이 지상파 광고총량제의 효과를 부풀렸을 것이라는 주장이다.

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